ANALISIS KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DONAT KENTANG DAPUR ONAH

Lugastara, Violita Ulfa (2026) ANALISIS KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DONAT KENTANG DAPUR ONAH. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010141.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010141_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010141_0706108902_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (891kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010141_0706108902_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (366kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010141_0706108902_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (469kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010141_0706108902_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (420kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010141_0706108902_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (228kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010141_0706108902_0728068702_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (181kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010141_0706108902_0728068702_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan persaingan usaha kuliner yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna menarik dan mempertahankan konsumen. Donat Kentang Dapur Onah sebagai salah satu usaha di bidang kuliner perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya kualitas produk, harga, dan promosi. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Donat Kentang Dapur Onah, baik secara parsial maupun simultan.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Donat Kentang Dapur Onah dengan jumlah sampel sebanyak 136 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,754 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 75,4%, sedangkan sisanya sebesar 24,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa peningkatan kualitas produk, penetapan harga yang sesuai, dan pelaksanaan promosi yang efektif mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Donat Kentang Dapur Onah.

Actions (login required)

View Item