STRATEGI DIGITAL MARKETING BERBASIS IMC DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PADA UMKM KAYU CILIK

Yasin, Mohammad (2026) STRATEGI DIGITAL MARKETING BERBASIS IMC DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PADA UMKM KAYU CILIK. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (full text) RAMA_61201_2212010026.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (similarity) RAMA_61201_2212010026_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (99kB)
	Text (cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010026_0701018607_0730127403_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (733kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010026_0701018607_0730127403_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (213kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010026_0701018607_0730127403_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (212kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010026_0701018607_0730127403_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (489kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010026_0701018607_0730127403_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (23kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010026_0701018607_0730127403_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (99kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010026_0701018607_0730127403_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan usaha di era digital yang menuntut UMKM untuk menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi guna meningkatkan daya saing usaha. Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan implementasi strategi digital marketing berbasis Integrated Marketing Communication (IMC), menganalisis kontribusinya terhadap peningkatan daya saing produk, serta mengidentifikasi elemen IMC yang paling efektif pada UMKM Kayu Cilik. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM Kayu Cilik telah mengimplementasikan strategi digital marketing berbasis IMC melalui pemanfaatan media sosial, content marketing, direct marketing, personal selling, dan public relations secara terintegrasi. Strategi tersebut mampu meningkatkan visibilitas merek, memperkuat citra produk, membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen, serta meningkatkan daya saing di tengah persaingan harga yang semakin ketat. Selain itu, penerapan komunikasi pemasaran yang konsisten pada berbagai platform digital juga dapat membantu UMKM Kayu Cilik dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Elemen IMC yang paling efektif adalah digital marketing dan content marketing karena mampu dalam menyampaikan nilai produk melalui visual branding dan storytelling yang menarik. Penelitian ini menyarankan agar UMKM Kayu Cilik dalam meningkatkan konsistensi konten digital, memperluas penggunaan platform pemasaran, dan mengoptimalkan interaksi dengan konsumen. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan IMC berbasis digital dapat menjadi strategi yang relevan, adaptif, dan berkelanjutan dalam meningkatkan daya saing UMKM industri kreatif serta memperkuat posisi merek di tengah dinamika pasar yang terus berkembang.

Actions (login required)

View Item