PENGARUH HARGA, VARIASI PRODUK, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA CILOK UMI ASIH KABUPATEN NGANJUK

Fuadah, Luthfiatul (2026) PENGARUH HARGA, VARIASI PRODUK, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA CILOK UMI ASIH KABUPATEN NGANJUK. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010161.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010161_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010161_0711098703_0711118603_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010161_0711098703_0711118603_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (410kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010161_0711098703_0711118603_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (452kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010161_0711098703_0711118603_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (815kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010161_0711098703_0711118603_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (136kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010161_0711098703_0711118603_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (169kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010161_0711098703_0711118603_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya tingkat persaingan dalam industri kuliner tradisional berskala mikro, di mana Usaha Cilok Umi Asih dituntut untuk mampu merumuskan strategi pemasaran yang tepat guna mempertahankan pangsa pasar. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan mengkaji pengaruh harga, variasi produk, dan digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada Usaha Cilok Umi Asih, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Cilok Umi Asih, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling terhadap 40 responden yang memenuhi kriteria usia minimal 17 tahun dan pernah melakukan minimal satu kali pembelian. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert dan dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Sebaliknya, variabel digital marketing ditemukan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Usaha Cilok Umi Asih. Secara teoretis, penelitian ini berkontribusi memperkaya literatur manajemen pemasaran, khususnya dalam konteks usaha kuliner tradisional skala mikro yang masih relatif terbatas. Secara praktis, hasil ini menjadi dasar bagi pemilik usaha untuk memprioritaskan strategi dalam menetapkan harga yang kompetitif serta melakukan evaluasi berkala terhadap variasi produk agar selaras dengan preferensi konsumen, disertai dengan optimalisasi aktivitas digital marketing sebagai sarana promosi yang lebih efektif. Meski demikian, penelitian ini memiliki keterbatasan berupa ukuran sampel yang relatif kecil dan lingkup studi yang terbatas pada satu unit usaha, sehingga temuan ini belum dapat digeneralisasi secara luas. Untuk penelitian mendatang, disarankan agar memperluas cakupan wilayah serta menambah variabel lain guna memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai perilaku keputusan pembelian konsumen dalam usaha kuliner.

Actions (login required)

View Item