PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BODY LOTION NOERA PADA TIKTOK SHOP (STUDI KASUS: MAHASISWA MANAJEMEN ANGKATAN 2022 UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI)

Puri, Ghelza asyica narinda (2026) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BODY LOTION NOERA PADA TIKTOK SHOP (STUDI KASUS: MAHASISWA MANAJEMEN ANGKATAN 2022 UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010176.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010176_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (986kB)
	Text (Cover Sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010176_0712026201_0730127403_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010176_0712026201_0730127403_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (485kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010176_0712026201_0730127403_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (365kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010176_0712026201_0730127403_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (491kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010176_0712026201_0730127403_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (161kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010176_0712026201_0730127403_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (185kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010176_0712026201_0730127403_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian produk body lotion Noera di TikTok Shop pada mahasiswa Manajemen angkatan 2022 Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Manajemen angkatan 2022 Universitas Nusantara PGRI Kediri yang pernah membeli produk body lotion Noera melalui TikTok Shop. Sampel penelitian berjumlah 50 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Electronic word of mouth (E-WOM) juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, harga, kualitas produk, dan E-WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,716 menunjukkan bahwa 71,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 28,4% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item