STRATEGI PEMASARAN MELALUI KOMUNITAS GUNA MENINGKATKAN PENJUALAN IKAN PREDATOR: STUDI PADA TOKO IKAN HIAS GUBUK AQUATIC KERTOSONO

Hernanda, Sultanu Ahmaddiva (2026) STRATEGI PEMASARAN MELALUI KOMUNITAS GUNA MENINGKATKAN PENJUALAN IKAN PREDATOR: STUDI PADA TOKO IKAN HIAS GUBUK AQUATIC KERTOSONO. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2112010176.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (999kB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010176_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010176_0720108202_0701018607_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (673kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010176_0720108202_0701018607_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (167kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010176_0720108202_0701018607_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (30kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010176_0720108202_0701018607_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (127kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010176_0720108202_0701018607_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (16kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010176_0720108202_0701018607_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (128kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010176_0720108202_0701018607_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (349kB) | Request a copy

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah mendeskripsikan strategi pemasaran berbasis komunitas yang diterapkan oleh Toko Ikan Hias Gubuk Aquatic Kertosono dalam memasarkan ikan predator serta mengidentifikasi kendala dan solusi dalam pelaksanaan strategi pemasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kulitatif dan termasuk dalam jenis penelitian studi kasus. Data utama penelitian ini dikumpulkan menggunakan wawancara mendalam kepada tiga informan. Teknik sampling menggunakan snowball sampling dan informan dijaring dengan teknik 5R (relevance, recommendation, rapport, readiness, reassurance). Teknik analisis penelitian ini menggunakan tiga langkah yaitu reduksi data (data reduction), penyajian data (data display), serta penarikan kesimpulan atau verifikasi (conclusion drawing). Hasil dari penelitian ini adalah strategi pemasaran melalui komunitas yang diterapkan oleh Toko Ikan Hias Gubuk Aquatic Kertosono terbukti efektif dalam meningkatkan penjualan ikan predator. Strategi ini diwujudkan melalui pembentukan komunitas pelanggan yang aktif, komunikatif, dan berbasis kepercayaan. Komunitas berfungsi tidak hanya sebagai media promosi, tetapi juga sebagai sarana membangun hubungan jangka panjang antara penjual dan pelanggan. Disarankan untuk mempertahankan dan mengembangkan komunitas pelanggan secara konsisten, meningkatkan kualitas komunikasi, serta menjaga kepercayaan pelanggan agar loyalitas dan penjualan tetap meningkat. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan kajian ini dengan pendekatan kuantitatif atau menambahkan variabel lain seperti kepuasan dan loyalitas pelanggan untuk memperkuat temuan penelitian.

Actions (login required)

View Item