PENGARUH CONTENT MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOMETHINC PADA PENGIKUT AKUN X @SOMETHINC OFFICIAL

Wenda, Bellty Delincya Evalda (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOMETHINC PADA PENGIKUT AKUN X @SOMETHINC OFFICIAL. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010386.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010386_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010386_0711118603_0730127403_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010386_0711118603_0730127403_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (275kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010386_0711118603_0730127403_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (366kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010386_0711118603_0730127403_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (431kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010386_0711118603_0730127403_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (182kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010386_0711118603_0730127403_06_Ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (166kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010386_0711118603_0730127403_07_Lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, electronic word of mouth (e-WOM), dan persepsi kualitas terhadap minat beli produk Somethinc pada pengikut akun X @Somethinc Official. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 100 responden melalui teknik purposive sampling, data dianalisis menggunakan SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan e-WOM berpengaruh signifikan dalam meningkatkan minat beli konsumen Somethinc, sedangkan persepsi kualitas tidak berpengaruh signifikan dalam konteks pemasaran melalui X. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen lebih dipengaruhi oleh konten yang informatif dan ulasan positif sesama pengguna dalam mengambil keputusan pembelian produk skincare lokal di media sosial, dibandingkan faktor persepsi kualitas. Kebaruan penelitian ini terletak pada fokus analisis perilaku konsumen skincare lokal melalui platform X yang masih jarang diteliti, serta menekankan pentingnya pemanfaatan strategi pemasaran berbasis konten dan e-WOM dalam meningkatkan minat beli. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi praktis bagi Somethinc dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital agar dapat menjangkau konsumen lebih efektif, sekaligus memperkaya kajian teoritis pemasaran digital pada industri skincare lokal di Indonesia.

Actions (login required)

View Item