PENGARUH LIVE STRAMING, CONTENT MARKETING DAN ONLINE REVIEW COSTOMER TERHADAP MINAT BELI PADA TIKTOK SHOP DI KEDIRI

Sari, Sheyla Intan Purnama (2025) PENGARUH LIVE STRAMING, CONTENT MARKETING DAN ONLINE REVIEW COSTOMER TERHADAP MINAT BELI PADA TIKTOK SHOP DI KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2112010383.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010383_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010383_0727127810_0709097606_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (884kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010383_0727127810_0709097606_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (330kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010383_0727127810_0709097606_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (313kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010383_0727127810_0709097606_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (437kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010383_0727127810_0709097606_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (201kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010383_0727127810_0709097606_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (164kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010383_0727127810_0709097606_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Pesatnya perkembangan teknologi digital telah mengubah lanskap dunia bisnis, khususnya dalam sektor perdagangan elektronik (e-commerce). Salah satu platform yang mengalami pertumbuhan signifikan adalah TikTok Shop, yang menggabungkan unsur hiburan dan transaksi dalam satu aplikasi berbasis video pendek. Di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif, para pelaku bisnis dituntut untuk memanfaatkan strategi pemasaran digital yang efektif guna menarik perhatian dan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, content marketing, dan online review customer terhadap minat beli konsumen pada TikTok Shop di wilayah Kediri.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 71 responden yang merupakan pengguna aktif TikTok Shop di Kediri. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi live streaming (X₁), content marketing (X₂), dan online review customer (X₃), sedangkan variabel dependen adalah minat beli konsumen (Y).Hasil analisis menunjukkan bahwa ketiga variabel independen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara parsial, online review customer memiliki pengaruh dominan dalam membentuk minat beli, diikuti oleh content marketing dan live streaming. Live streaming dinilai efektif karena mampu menciptakan interaksi real-time antara penjual dan pembeli. Content marketing yang kreatif dan informatif juga terbukti mampu menarik perhatian konsumen dan meningkatkan persepsi nilai terhadap produk. Sementara itu, ulasan pelanggan yang vii positif memberikan pengaruh penting dalam pengambilan keputusan, karena dianggap sebagai sumber informasi yang terpercaya oleh konsumen.

Actions (login required)

View Item