STUDI NETNOGRAFI USER-GENERATED CONTENT PENGGUNA PRODUK SKINCARE OLEH KOMUNITAS OHMYBEAUTYBANK PADA APLIKASI X

Syaida, Tridia Ayun (2025) STUDI NETNOGRAFI USER-GENERATED CONTENT PENGGUNA PRODUK SKINCARE OLEH KOMUNITAS OHMYBEAUTYBANK PADA APLIKASI X. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010378.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010378_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (995kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010378_0727127801_0723117802_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010378_0727127801_0723117802_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (553kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010378_0727127801_0723117802_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (384kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010378_0727127801_0723117802_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010378_0727127801_0723117802_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (194kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010378_0727127801_0723117802_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (426kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010378_0727127801_0723117802_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

User-Generated Content (UGC) adalah konten yang dibuat secara sukarela oleh anggota komunitas di media sosial tanpa tujuan komersial, seperti yang dilakukan oleh komunitas OHMYBEAUTYBANK di aplikasi X dalam berbagi pengalaman tentang produk skincare. Penelitian ini bertujuan untuk memahami dan menganalisis peran konten yang dihasilkan oleh User-Generated Content dalam membentuk persepsi serta meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk skincare. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode netnografi. Melalui metode ini, data dikumpulkan dan dianalisis dari interaksi digital yang terjadi di dalam komunitas OHMYBEAUTYBANK. Observasi terhadap percakapan, komentar, dan testimoni yang dibagikan oleh para anggota menjadi dasar utama dalam memahami dinamika dan pola komunikasi yang muncul seputar pengalaman penggunaan produk skincare. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa peran User-Generated Content tidak hanya penting dalam membangun persepsi positif terhadap produk, tetapi juga memiliki dampak nyata dalam membentuk intensi pembelian melalui proses persuasi organik dalam komunitas. User-Generated Content menjadi elemen strategis dalam membangun kepercayaan konsumen dan mendukung keputusan pembelian secara tidak langsung namun efektif. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa User-Generated Content yang terbentuk secara alami di komunitas digital mampu menjadi sumber informasi yang kredibel dan berpengaruh, serta berperan signifikan dalam mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen terhadap produk skincare.

Actions (login required)

View Item