PENGARUH SHOPEE ADS, SHOPEE VOUCHER, DAN ULASAN PELANGGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKE OVER COSMETICS DI SHOPEE

USNA, NISAUL (2025) PENGARUH SHOPEE ADS, SHOPEE VOUCHER, DAN ULASAN PELANGGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKE OVER COSMETICS DI SHOPEE. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2112010084.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010084_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (998kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010084_0712026201_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (853kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010084_0712026201_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (150kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010084_0712026201_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (316kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010084_0712026201_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (307kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010084_0712026201_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (116kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010084_0712026201_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (249kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010084_0712026201_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengkaji pengaruh Shopee Ads, Shopee Voucher, dan ulasan pelanggan terhadap keputusan Pembelian dalam membeli produk Make Over cosmetic’s di platform Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik kausalitas. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 40 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan metode regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopee Ads, Shopee Voucher, dan ulasan pelanggan berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Ketiga faktor tersebut memainkan peran penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen di Shopee. Secara teoritis, penelitian ini memberikan kontribusi dengan memperluas literatur mengenai efektivitas alat promosi digital, khususnya dalam konteks e-commerce, dengan fokus pada variabel Shopee Ads, Shopee Voucher, dan ulasan pelanggan. Secara praktis, hasil penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi pelaku usaha untuk memaksimalkan promosi melalui fitur Shopee Ads dan Shopee Voucher serta menjaga ulasan positif dari pelanggan. Strategi ini dapat meningkatkan loyalitas konsumen serta daya saing produk di pasar. Namun, penelitian ini memiliki keterbatasan pada ukuran sampel yang kecil dan hanya berfokus pada satu platform e-commerce, yaitu Shopee. Penelitian selanjutnya disarankan untuk melibatkan platform lain guna memahami perbedaan efektivitas alat promosi digital secara lebih luas

Actions (login required)

View Item