PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK EMINA.

Puspitasari, Farah Retno (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK EMINA. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010286.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010286_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010286_071109703_0704047306_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010286_0711098703_0704047306_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (451kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010286_0711098703_0704047306_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (376kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010286_0711098703_0704047306_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (469kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010286_0711098703_0704047306_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (307kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010286_0711098703_0704047306_06_Ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (201kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010286_0711098703_0704047306_07_Lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Industri kosmetik di Indonesia menunjukkan pertumbuhan pesat dengan persaingan ketet, mendorong perusahaan berinovasi dalam strategi pemasaran. Emina adalah merek lokal dari PT Paragon Technology and Innovation, berhasil menasik segmen remaja usia 18-29 tahun melalui pembangunan brand image yang kuat, pemilihan brand ambassador yang tepat, dan penetapan harga kompetitif. Penting untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, terutama dikalangan remaja yang menjadi target utama Emina. Penelitian ini bertujuan mengalisis pengaruh brand image, brand ambassador, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Emina di Kediri, baik secara persial maupun simultan. Menggunakan metode kuantitatif dengan 100 responden Emina yang dipilih melalui purposive sumpling. Analisis data melibatkan regresi linier berganda, serta uji t dan uji F untuk menilai pengaruh masing-masing variabeel secara persial dan simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, brand ambassador, dan harga secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian, baik persial maupun simultan. Brand image yang kuat membangun kepercayaan konsumen, brand ambassador yang tepat meningkatkan daya tarik produk, dan harga yang kompetitif menjadi pertimbangan utama bagi konsumen muda dalam membeli Emina. Ketiga faktor ini saling melengkapi dan esensial bagi strategi pemasaran Emina di tengah persaingan industri kosmetik. Penelitian ini diharapkan memperkaya kajian teoritis perilaku konsumen dan menjadi acuan praktis bagis perusahaan serta penelitian selanjutnya terkait faktor keputusan pembelian produk kosmetik.

Actions (login required)

View Item