PENGARUH INOVASI PRODUK, MEDIA SOSIAL, DAN HARGA TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN GRIYA DHAHAR DURIAN SLUMBUNG KANDANGAN KAB. KEDIRI

Sukma Melati, Putri Ayu (2025) PENGARUH INOVASI PRODUK, MEDIA SOSIAL, DAN HARGA TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN GRIYA DHAHAR DURIAN SLUMBUNG KANDANGAN KAB. KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010144.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010144_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010144_0703108302_0723117802_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010144_0703108302_0723117802_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (379kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010144_0703108302_0723117802_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (523kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010144_0703108302_0723117802_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (615kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010144_0703108302_0723117802_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (311kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010144_0703108302_0723117802_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (246kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010144_0703108302_0723117802_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Griya Dhahar Durian Slumbung merupakan salah satu UMKM kuliner di Kabupaten Kediri yang mengolah berbagai produk berbahan dasar durian lokal. Meskipun memiliki potensi yang besar, usaha ini menghadapi tantangan seperti ketergantungan pada musim durian, promosi yang belum optimal di media sosial, serta persaingan harga yang cukup ketat di pasar lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk, media sosial, dan harga terhadap peningkatan penjualan di Griya Dhahar Durian Slumbung, sebagai upaya untuk merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif-kausal. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 40 responden yang merupakan konsumen Griya Dhahar Durian Slumbung, dan diambil menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, inovasi produk dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan, sedangkan variabel harga berpengaruh signifikan namun dengan arah negatif. Secara simultan, ketiga variabel tersebut memberikan pengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan di Griya Dhahar Durian Slumbung. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,970 mengindikasikan bahwa 97% variasi peningkatan penjualan dapat dijelaskan oleh inovasi produk, media sosial, dan harga. Kesimpulan dari penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam pengembangan strategi pemasaran UMKM berbasis produk musiman, dengan menekankan pentingnya penguatan inovasi, optimalisasi promosi digital, dan penetapan harga yang kompetitif agar keberlangsungan usaha dapat terjaga.

Actions (login required)

View Item