ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PADA UMKM KERIPIK RINDI RIZQI KABUPATEN NGANJUK

Diani, Vita Aprillia (2025) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PADA UMKM KERIPIK RINDI RIZQI KABUPATEN NGANJUK. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010216.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (7MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010216_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (337kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010216_0712026201_0713076803_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (818kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010216_0712026201_0713076803_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (241kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010216_0712026201_0713076803_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (238kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010216_0712026201_0713076803_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (275kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010216_0712026201_0713076803_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (226kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010216_0712026201_0713076803_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (205kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010216_0712026201_0713076803_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Keripik Rindi Rizqi di Kabupaten Nganjuk dalam upaya meningkatkan daya saingnya di pasar industri makanan ringan. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus, sedangkan data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Narasumber dalam penelitian ini meliputi pemilik usaha, karyawan, dan pembeli untuk mendapatkan gambaran menyeluruh terkait praktik pemasaran yang dijalankan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM Keripik Rindi Rizqi menerapkan strategi bauran pemasaran 4P, yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Produk yang ditawarkan berkualitas tanpa bahan pengawet, harga bersaing, distribusi dilakukan melalui toko modern, serta promosi dilakukan lewat bazar dan media sosial. Keunggulan dalam kualitas, harga bersaing, dan keunikan produk memperkuat posisi UMKM di industri makanan ringan. Strategi ini berhasil meningkatkan visibilitas produk dan loyalitas pelanggan, sekaligus memperkuat posisi usaha di tengah persaingan. Secara teoritis, penelitian ini memperkaya literatur mengenai strategi pemasaran UMKM, khususnya terkait penerapan bauran pemasaran 4P. Keempat elemen tersebut terbukti saling berkaitan dan efektif dalam menjawab kebutuhan pasar serta meningkatkan daya saing. Secara praktis, temuan ini dapat menjadi acuan bagi pelaku UMKM lain dalam merancang strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran dan efisien. Namun, keterbatasan penelitian terletak pada fokus terhadap satu UMKM saja, sehingga hasilnya belum dapat digeneralisasi. Oleh karena itu, disarankan adanya penelitian lanjutan dengan cakupan yang lebih luas dan pendekatan metode yang beragam untuk memperoleh pemahaman yang lebih mendalam dan menyeluruh.

Actions (login required)

View Item