KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI LIVE STREAMING, KUALITAS PRODUK, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA PRODUK SKINCARE ZIENVI

Pradita, Fanesha Dwianggi (2025) KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI LIVE STREAMING, KUALITAS PRODUK, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA PRODUK SKINCARE ZIENVI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010209.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010209_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (544kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_ 2112010209_0703108302_0704047306_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010209_0703108302_0704047306_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (312kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010209_0703108302_0704047306_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (513kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010209_0703108302_0704047306_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (588kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010209_0703108302_0704047306_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (100kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010209_0703108302_0704047306_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (340kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010209_0703108302_0704047306_07_lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, kualitas produk, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk skincare Zienvi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah live streaming,kualitas produk,online customer review secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk Zienvi. Pendekatan penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif-verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Zienvi secara online dan telah menyaksikan live streaming promosi produk tersebut. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 40 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert yang disusun dalam Google Form. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel live streaming, kualitas produk, dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi promosi digital, kualitas produk, dan ulasan pelanggan dalam memengaruhi perilaku konsumen dalam era digital, khususnya pada produk skincare lokal seperti Zienvi.

Actions (login required)

View Item